Tecnología B2B · España
Una tecnología disruptiva sin presencia ni reconocimiento en España que necesitaba hacerse visible entre los medios correctos desde el primer día.
Future Motors llegaba a España en 2022 con una propuesta de valor real pero difícil de comunicar: motores eléctricos inteligentes con analítica de datos para acelerar la transición energética de empresas en sectores como edificios, logística y alimentación. El reto no era solo conseguir cobertura — era conseguir cobertura de calidad en medios generalistas y especializados simultáneamente, con ángulos noticiosos distintos para cada uno, partiendo de cero reconocimiento de marca en el mercado español.
La decisión central fue articular la comunicación en torno a dos ejes complementarios: el evento de presentación como detonante de cobertura inmediata, y un programa de relaciones con medios sostenido en el tiempo para consolidar la presencia de la marca más allá del lanzamiento.
Se trabajó una segmentación editorial clara — medios generalistas, especializados en energía, tecnología B2B, real estate y sostenibilidad — porque la misma tecnología tenía ángulos noticiosos muy distintos según la audiencia. Para medios de sostenibilidad, el foco era la descarbonización. Para medios de negocio, el ahorro de costes operativos. Para medios tecnológicos, el ADN digital de los motores.
Se integraron además tres asociaciones sectoriales clave — ANESE, IFMA y A3E — como palanca de credibilidad y acceso a audiencias especializadas que los medios solos no habrían alcanzado.
El proyecto arrancó con la definición de la estrategia de comunicación y la organización del evento de presentación, al que se invitó a periodistas de medios generalistas y especializados con seguimiento directo de confirmación de asistencia.
En paralelo se desarrolló un programa creativo de oportunidades con medios adaptado a la agenda informativa del sector energético y de sostenibilidad. Se redactaron y gestionaron entrevistas con portavoces de la compañía y tribunas de opinión en medios especializados, ampliando la presencia de Future Motors más allá de la cobertura del lanzamiento.
La colaboración con ANESE, IFMA y A3E permitió acceder a audiencias sectoriales específicas y reforzar la credibilidad de la propuesta en entornos donde la reputación técnica es determinante.
En el primer mes de actividad, Future Motors pasó de ser desconocida en España a tener presencia consolidada en medios generalistas y especializados, con voz propia a través de entrevistas y tribunas de opinión.
