Alimentación · España
Una colaboración entre tradición gourmet y entretenimiento infantil que necesitaba llegar a los medios con la misma creatividad que el producto.
Santa Teresa es una firma con más de 160 años de historia y una identidad gourmet muy definida. Su colaboración con Disney para una línea infantil de alimentación saludable era una noticia potente, pero planteaba un riesgo comunicativo claro: que el foco mediático cayera sobre Disney y no sobre lo que la alianza decía de Santa Teresa — su capacidad de innovar sin renunciar a sus valores de calidad y tradición.
El reto era hacer que esta colaboración reforzara el posicionamiento de la marca, no que lo diluyera.
La decisión central fue hacer la campaña experiencial desde el principio. Enviar una nota de prensa sobre una alianza con Disney habría generado cobertura puntual pero sin vínculo real con la marca. La apuesta fue por crear un kit físico que los periodistas pudieran abrir, probar y vivir antes de escribir sobre ello.
Se diseñó una segmentación de medios por enfoque editorial — lifestyle, familia, salud, negocios — con mensajes adaptados a cada uno, porque el mismo producto tenía ángulos muy distintos según la audiencia. No se trató de distribuir una nota genérica, sino de hacer encajar el mensaje con el interés específico de cada medio.
El objetivo no era solo cobertura inmediata, sino fortalecer relaciones con periodistas clave que pudieran seguir siendo prescriptores de Santa Teresa más allá de esta campaña.
El eje de la campaña fue un kit personalizado con los productos de la nueva línea infantil — cremas de verduras, gazpacho suave y membrillo sin azúcar — presentados con un packaging temático ilustrado con Stitch. El kit se envió a una selección de 30 periodistas de medios de lifestyle, familia, salud y negocios, generando experiencia directa con el producto antes de cualquier comunicación formal.
En paralelo se redactaron y distribuyeron notas de prensa adaptadas a los distintos enfoques editoriales, asegurando que el mensaje encajara con la línea de cada medio. Se gestionaron proactivamente entrevistas con medios objetivo para posicionar a Santa Teresa como referente en alimentación natural e innovadora, con la alianza Disney como prueba de esa capacidad de innovación.
Una campaña que convirtió el lanzamiento de una línea de producto en un momento de posicionamiento estratégico para Santa Teresa, reforzando su imagen como marca capaz de innovar sin perder su identidad.
