Educación · Madrid
Un lanzamiento educativo único que necesitaba cobertura mediática de calidad en menos de un mes.
El Centro Superior Música Creativa lanzaba el único máster en interpretación de flamenco de Madrid — un programa de enseñanza superior sin equivalente en España que combinaba rigor académico y tradición artística. El proyecto merecía atención mediática, pero el plazo era extraordinariamente ajustado: menos de un mes para organizar la presentación, convocar medios y stakeholders, y conseguir impactos de calidad en prensa generalista, cultural y especializada simultáneamente.
La decisión central fue estructurar la comunicación en dos etapas con lógica propia. Primero generar un evento físico que diera al proyecto credibilidad y visibilidad mediática. Después usar esa tracción para impulsar la adopción digital de la app.
Se descartó arrancar directamente con la campaña digital sin un punto de anclaje presencial. Sin ese momento de legitimidad pública que aportó la Feria, la campaña online habría carecido de contexto y notoriedad suficiente para funcionar en tres mercados simultáneamente.
La coordinación entre relaciones con medios, producción del evento, redes sociales y publicidad programática no fue táctica sino estructural — cada pieza dependía de las demás para funcionar.
Incógnito definió la estrategia de convocatoria y movilizó su base de contactos en medios para garantizar asistencia de calidad al evento. La convocatoria se reforzó a través de múltiples canales de comunicación para confirmar asistencia de periodistas, instituciones, influencers y profesionales del sector.
Se redactó y distribuyó el comunicado de prensa, y se coordinó la gestión de entrevistas tanto durante el evento como en los días posteriores, cubriendo prensa escrita, radio y televisión. Un equipo con perfiles generalistas senior dirigió el proyecto y coordinó todas las acciones de relaciones públicas.
Una acción de relaciones públicas ejecutada en menos de un mes que generó una cobertura mediática desproporcionada al tamaño del proyecto, con presencia en televisión, prensa generalista y medios especializados.
