Proyecto sin ánimo de lucro · Málaga
Una iniciativa de recuperación medioambiental que necesitaba una presencia digital a la altura de su propósito.
Antequera Entorno Natural es una iniciativa de rewilding impulsada por Opus Foundation para recuperar el hábitat natural de uno de los paisajes más singulares de la Península Ibérica. El proyecto existía y tenía valor real, pero carecía de nombre, identidad visual y presencia digital.
El desafío no era solo comunicar, sino hacerlo para audiencias muy distintas a la vez: familias, escuelas y jóvenes que necesitaban una experiencia visual y sencilla, y donantes e interesados que buscaban rigor y credibilidad. Todo ello en dos idiomas y con un equipo sin recursos técnicos para gestionar herramientas complejas.
La decisión central fue empezar por el nombre y la identidad antes de tocar ningún elemento digital. Sin una marca clara, cualquier web habría sido un contenedor vacío.
Se descartó el enfoque de web corporativa estándar. Una página densa en texto y estructura convencional habría alejado al público más joven, que era precisamente el más estratégico para el proyecto a largo plazo. La apuesta fue por narrativa visual, interactividad y síntesis de información como criterio editorial.
También se decidió que la web tenía que ser autogestionable por el equipo de Opus Foundation sin depender de soporte técnico externo. Eso condicionó desde el principio las decisiones de arquitectura y plataforma.
El proyecto arrancó con el desarrollo del naming y la identidad de marca completa: colores, logotipo, tipografías y manual de uso. Sin ese punto de partida, las decisiones de diseño web habrían sido arbitrarias.
Con la identidad definida, se diseñó y desarrolló la web en WordPress con una estructura deliberadamente sencilla y lúdica: menos texto, más elementos visuales, mapas simplificados e infografías interactivas. Cada decisión de contenido se tomó con el público joven como filtro.
Se desarrollaron más de 30 contenidos divulgativos sobre la fauna, la flora y la historia de la región, redactados en dos idiomas con un tono accesible sin perder rigor. La optimización SEO se trabajó desde el inicio de la arquitectura, no como capa final.
Como cierre del sistema, se integró una pasarela de donaciones para canalizar el apoyo económico al proyecto de forma directa y funcional.
Una plataforma digital que cumple a la vez tres funciones: informar a visitantes, educar al público más joven y sostener económicamente el proyecto a través de donaciones. El equipo de Opus Foundation gestiona el sitio de forma autónoma, sin dependencia técnica externa.
