Proyecto sociocultural · España / Francia / Alemania
Un proyecto con múltiples frentes, públicos y países que necesitaba activarse en tiempo récord.
Camino de Europa es una iniciativa que combina turismo cultural, tecnología blockchain y desarrollo económico local a lo largo del Camino de Santiago Francés. El proyecto tenía valor real pero necesitaba hacerse visible rápido: explicar una plataforma tecnológica compleja, atraer viajeros internacionales y generar usuarios de una app en España, Francia y Alemania, todo a la vez y en muy poco tiempo.
La decisión central fue estructurar la comunicación en dos etapas con lógica propia. Primero generar un evento físico que diera al proyecto credibilidad y visibilidad mediática. Después usar esa tracción para impulsar la adopción digital de la app.
Se descartó arrancar directamente con la campaña digital sin un punto de anclaje presencial. Sin ese momento de legitimidad pública que aportó la Feria, la campaña online habría carecido de contexto y notoriedad suficiente para funcionar en tres mercados simultáneamente.
La coordinación entre relaciones con medios, producción del evento, redes sociales y publicidad programática no fue táctica sino estructural — cada pieza dependía de las demás para funcionar.
El proyecto arrancó con la organización de la I Feria Camino de Europa en Carrión de los Condes, que sirvió como presentación oficial del proyecto y de la app WAYS Journeys. Incógnito asumió la producción completa: stands, talleres, catas, ponencias, mesas redondas con expertos nacionales e internacionales y cobertura en directo en redes sociales.
En paralelo se activó un programa integral de relaciones públicas con tres ruedas de prensa, siete comunicados y gestión de reportajes y entrevistas, logrando más de cien impactos en medios regionales y nacionales.
Con la Feria como detonante, se lanzaron dos campañas de publicidad programática: una para difundir el evento y otra orientada específicamente a Alemania y Francia para visibilizar la app. Se complementaron con branded content e influencer marketing.
Durante todo el proyecto, Incógnito gestionó los perfiles sociales de Camino de Europa y WAYS Journeys, produciendo contenidos multimedia y emitiendo vídeos en directo de las jornadas. También se encargó de toda la señalética y cartelería de la Feria, el diseño de creatividades para establecimientos del Camino y una landing page para el evento.
Una campaña de comunicación integrada ejecutada en cuatro meses que combinó presencia física, relaciones con medios y activación digital en tres países simultáneamente.
