Soluciones de acceso · España
Una multinacional con presencia global cuya versión española necesitaba ser visible donde importaba: en los buscadores.
ASSA ABLOY Entrance Systems es el mayor proveedor global de soluciones de acceso inteligente, presente en 70 países con más de 52.000 profesionales. Su web española existía, pero no rendía: el tráfico orgánico era insuficiente y la visibilidad en buscadores no reflejaba el peso real de la compañía en el mercado.
El desafío adicional era que la web se gestionaba localmente pero bajo directrices globales del grupo, lo que limitaba el margen de intervención técnica y exigía trabajar con precisión dentro de esas restricciones.
La decisión central fue tratar esto como un proyecto de arquitectura antes que de contenido. Publicar más páginas o más textos optimizados sin resolver los problemas técnicos de base habría sido inútil — el sitio tenía lastre estructural que impedía que Google lo interpretara correctamente.
Se priorizó en primer lugar la salud técnica del sitio: velocidad de carga, contenido duplicado, código innecesario y backlinks tóxicos que estaban penalizando el dominio. Solo con esa base saneada tenía sentido trabajar palabras clave y optimización de contenido.
El trabajo se planificó como un proyecto de doce meses con implementaciones progresivas, coordinando las recomendaciones de Incógnito con el equipo técnico interno de ASSA ABLOY para respetar los márgenes de actuación local dentro de la estructura global.
El proyecto arrancó con una auditoría técnica completa del sitio español. Las primeras intervenciones fueron de saneamiento: eliminación de contenido duplicado, minificación de código JavaScript y CSS, eliminación de backlinks tóxicos y mejoras de velocidad de carga para evitar penalizaciones de Google.
Con la base técnica resuelta, se trabajó la investigación de palabras clave orientada a la actividad real de ASSA ABLOY en España — puertas automáticas, soluciones de acceso industrial, control de seguridad — y se optimizó el contenido existente desde esa arquitectura semántica.
La mejora de la estructura del sitio y la optimización técnica continuada a lo largo de doce meses permitieron que los cambios se asentaran y generaran resultados acumulativos, no puntuales.
Un proyecto de doce meses que transformó el rendimiento orgánico de la web española de ASSA ABLOY Entrance Systems de forma sostenida y medible.
